Cuando uno se encuentra en una reunión de amigos, en cenas o eventos sociales, lo típico es presentarse como la profesión que ejercemos: yo soy médico, soy abogado, soy periodista. En el mejor de los casos, esto simplemente sirve para introducir una conversación y romper el hielo, en el peor, simplemente somos tan poco interesantes a priori que habremos sido olvidados en cuanto nos demos la vuelta y nos vayamos a hablar a otro corrillo.

Una de las cosas mas importantes para calar en la gente es nuestra propia marca personal. El “personal branding” que se esta extendiendo tanto y para los cuales ya existen profesionales que nos ayudan a definirnos. El secreto de un buen marketing personal es saber crear, transmitir y mantener nuestro nombre o nuestra persona como una marca.

La Marca no es tu profesión o lo que haces

Suele ser normal que a medida que uno penetra más en el círculo cercano a una persona en concreto, estemos más al tanto de lo que su marca personal suele reportar. En nuestra familia podemos estar considerados como expertos en el cuidado de abejas y reputado experto con artículos cientificos publicados, nuestro segundo circulo más externo habla de nosotros como alguien que trabaja con animales y escribe sobre ellos, y quizas un público mas amplio solo te conozca como alguien que escribe en un blog sobre abejas. Si esto es lo que dicen de nosotros cuando nos presentan o hablan con terceros, no estamos evidentemente transmitiendo correctamente nuestra verdadera marca personal.

Una marca personal no es ser escritor, ser ejecutivo o ser psícologo. La marca personal es el conjunto de características que te hacen único y distinto del resto de personas, tanto a nivel profesional como en tu vida personal.

Como crear una marca personal

Lo primero que hay que hacer es definir el grueso de cosas por lo que eres identificado por la sociedad. Haz la lista de todo aquello que haces, trabajas o muestras al mundo externo. Por ejemplo, en mi caso yo diria que de todo lo que hago me gustaría que las siguientes “etiquetas”  fueran parte de mi marca en una primera descripción:

Escritor
Conferenciante
Experto en gestión de proyectos
Emprendedor e iniciador de proyectos (puesta en marcha de ideas en cosas concretas)
Ejecutivo o Director de empresa, etc

Sin embargo, no quisiera que las siguientes etiquetas fueran parte de la descripción que los demas puedan tener de mí, porque o bien las considero muy restrictivas o bien a pesar de realizar esas actividades no me interesa promocionarlas como tales:

Diseño de blogs y paginas web
Coach personal
Reportero de viajes
Consultor
Profesor
Blogger

Haz tu propia lista y escoge de todo lo que haces, aquello que quieres que sea parte de tu marca personal. Una vez tenemos las “actividades”, vamos trabajar tus cualidades.

Poniendo tus características personales en la marca

Ahora viene la segunda parte. ¿Como eres? Se puede ser un ejecutivo simpático o estúpido, se puede ser un comerciante atento al cliente o que nunca responde a las llamadas. La gente puede hablar de tí como alguien que sabe mucho de cohetes pero que siempre llega tarde a todas las reuniones (con lo cual tu marca personal poco va a despegar- el chiste es mío ). Analiza las características personales que quieres añadir a tu marca: puntual, atento, cordial, fiable, eficaz.. etc. Coge tus puntos fuertes, e incluyelos en la lista.  En estos momentos debes tener ya un buen batiburrillo de actividades y características personales que podrás usar para crear tu marca en los pasos siguientes.

¿Como quieres que te recuerden?

Un truco muy bueno que aprendí leyendo Los 7 Habitos de la Gente Altamente Efectiva, de S. Covey, es que no hay mejor forma de poner en claro que quieres transmitir a los demás que imaginarte a ti mismo en tu funeral y escuchar lo que tus amigos dicen de tí. Era un tipo bueno, era un tipo simpático, era muy bueno en tal y cual. Tu marca personal es la impresión que vas a querer dejar en los demás, así que si quieres averiguar que es importante para ti transmitir. Piensa y anota que quisieras que se dijera cuando ya no estes por aquí .

A estas alturas tu lista de cosas debe ser un caos . Ya tienes lo que haces, ya tienes tus bondades personales, y ya sabes como más o menos te gustaría que te recordara la gente, ¿no?, pues anda, a hacer un poco de limpieza. Escoge la actividad/actividades principales y las dos-tres características principales que sean de mayor importancia para tí y trabajemos con ellas para crear una presentación personal.

Pongamos que escogemos nuestras actividades como experto en gestión de proyectos e iniciador de ideas, y las caracteristicas de eficaz y buen trato con el cliente. Si lo pulimos un poco ya tenemos una primera aproximación de lo que puede ser nuestra marca personal. ¿Ya tienes la tuya? En este caso si estuvieramos en la tipica fiesta en la que te van presentando gente sin parar problamente dirian: “Hola, mira, te presento a David, es experto en  proyectos internacionales y en poner las ideas de los demas en marcha, tiene fama de ser bueno y llevarse genial con sus clientes.”

En fin, ¿ya os haceis a la idea no?

Trabaja y perfecciona tu marca

Conseguir una primera marca personal a partir de lo anterior es fantastico como punto de partida. La gente sabrá como posicionarte en su mente,  y te será facil transmitir,  vender, posicionar y mantener esa marca allá donde vayas.  Todo el mundo dirá lo mismo de tí y habrás conseguido finalmente crear una marca personal.  Trabaja y pule todo lo que puedas tu marca personal, rehazla una y otra vez hasta que estes contento y a gusto con ella, y te sientas plenamente identificado.

Este post ya lleva mas de mil palabras, así que enhorabuena si has llegado hasta aquí. Ya me contareis que tal se os da esto de crearos vuestra propia marca personal!

¿Te interesa el tema? Mira este curso: Como Crear tu Propia Marca Personal, hacer crecer tu negocio y destacar del resto de la competencia, en Evolucion Profesional.